Geomarketing

Im Geomarketing wird die Kenntnis räumlicher Gegebenheiten genutzt, um die Strategien, Planungen und Entscheidungen eines Unternehmens zu verbessern. Man nutzt Marktdaten als Orientierungsgröße oder als Benchmark für Unternehmensdaten: Räumlich differenzierte Informationen zu Bevölkerung und Haushalten, 
zu soziodemografischen oder ökonomischen Merkmalen oder zu Produktaffinitäten werden mit Unternehmensdaten verknüpft zu Aussagen über Marktdurchdringung, über regionale oder zielgruppen-bezogenen Stärken und Schwächen und über unausgeschöpfte Potenziale und neue Absatzchancen. Für Analysen und kartografische Darstellung dieser Marktdaten werden außerdem Geometriedaten benötigt.

Bestimmung von Zielgruppen und Zielgebieten | Übertragung von Kundenmerkmalen mittels Typologien | Dialogmarketing und Steuerung lokaler Werbeaktivitäten wie Optimierung der Beilagen für Regionalzeitungen

Kundenstruktur und Kundenprofilanalyse anhand von Raummerkmalen | Integration von Daten und Marktkennzahlen in CRM-, Datawarehouse- und Business-Intelligence-Systeme

Infrastruktur-, Wettbewerbs- und Zentralitätsanalysen | Einzugsbereichsplanung, Planung neuer Standorte, Prüfung bestehender Standorte | Wettbewerbsanalyse | Potentialbasierte Sortimentsplanung | Controlling, Markt- und Absatzplanung | Absatzplanung und Vertriebscontrolling | Bestimmung von Marktpotenzialen | Tourenoptimierung